Реклама на Discovery - дорогое удовольствие На днях подразделение группы компаний "Видео Интернешнл", занимающееся продажей рекламы на неэфирных каналах, компания ВИ- Target, разослала рекламным агентствам прайс- лист для каналов "Телевизионный дамский клуб" (ТДК), VH- 1 и Discovery, пишет РБК daily. Напомним, что "Видео Интернешнл" только с этого года осуществляет продажу рекламы на неэфирных каналах. Базовая ставка на канале Discovery, рекламу на котором ВИ начнет продавать с декабря, оказалась самой высокой - 1. НДС) за минуту, стоимость одной минуты на ТДК - 2. VH- 1 - 1. 70. 0 рублей. Дороже - только реклама на каналах, которые продает "НТВ Медиа": на "НТВ- Плюс" минута в межпрограммном блоке в 2.
НТВ- Плюс" минута рекламы стоит 1. Участники рынка, опрошенные изданием, уверены: высокие цены на рекламу на 1. НТВ Медиа" обусловлены тем, что компания рассматривает их как независимый ресурс, в то время как ВИ в первую очередь стремится к максимизации объемов покупок по всем предлагаемым медиа. Замгендиректора "НТВ Медиа" Ольга Трунова заявила РБК daily, что при составлении прайс- листов ее компания основывается на месячном охвате каналов и известности бренда. По ее словам, иногда раскрученное имя может оказаться даже более ценным для рекламодателей, чем большой охват аудитории. Трунова уверена, что для рекламодателей важна уникальность аудитории и контента телеканала. У каналов, рассчитанных на узкую аудиторию, возможно, меньше потенциальных клиентов, но рекламодатели готовы платить больше за эту аудиторию", - говорит она.
По словам главы ВИ- Target Дмитрия Бессонова, прайс- лист для неэфирных каналов ВИ составлял на принципиально иной основе, чем у "НТВ Медиа". Расчет стоимости минуты основывался на оценке количества контактов на среднюю минуту канала с учетом оценки аудитории на канале и в сравнении с аудиторией эфирных каналов, прессы и других медиа.
Наш метод ценообразования на неэфирных каналах комбинирует принципы ценообразования на эфирном телевидении и в журналах. С одной стороны, высокая таргетированность, обеспеченность и лояльность аудитории на неэфирных каналах, как и в прессе, позволяет говорить о более высоком качестве, а соответственно и цене контакта. А с другой стороны, у нас есть такие количественные данные, которых нет по прессе, позволяющие более четко оценить, что от этой покупки получает рекламодатель", - заявил РБК daily Бессонов. ВИ- Target предлагает пакетное размещение по всему дню, что позволит достичь того количества контактов, какое декларирует измеритель, пишет РБК daily. Конечно, можно приобрести и прайм- тайм. Но нужно понимать, что поскольку неэфирные каналы, как правило, имеют одну орбиту вещания, а телесмотрение на них более однородно, нежели на эфирных, понятие прайм- тайма на неэфирных каналах достаточно условно", - уточняет Бессонов.
Директор по планированию агентства Mind. Share Юлия Антонова полагает, что прайм- тайм, особенно на Discovery, все равно будет пользоваться популярностью. По ее мнению, введение коэффициента 2,5 за фиксированное размещение в прайме позволит ВИ регулировать спрос на востребованное время. Медиадиректор Magic Box Леонид Тюленев отметил РБК daily, что высокий коэффициент на прайм- тайм обусловлен желанием ВИ перераспределить средства в офпрайм. ВИ пытается применить к неэфирным телеканалам ту же технологию, что он применяет при подсчете прайс- листов на эфирных каналах, где у каждого канала выделяется прайм: у небольших каналов при региональных продажах весь день принимается за прайм, а, например, у Euronews - утро и вечер", - заявил он. Тюленев назвал цену минуты на Discovery выше рыночных. По его словам, адекватность этих цен можно будет оценить на примере конкретных сделок.
Каналы Discovery смогут продавать рекламу благодаря партнерству с НМГ НМГ планирует выделить телеканалам частоту в. 65-days-of-static - radio protector (из рекламы с канала discovery), из рекламы на discovery investigation - when i fall in love, muse - map of the problematique/из рекламы discovery..
- Реклама на Discovery - дорогое удовольствие На днях подразделение группы компаний 'Видео Интернешнл', занимающееся продажей рекламы на неэфирных каналах, компания ВИ-Target.
- Поздравляем любимого "разрушителя" Discovery Channel Адама Сэвиджа, Discovery Channel Russia, здравствуйте в сша есть самый большой.
- Сотрудничество Discovery Networks c Vi началось в 2008 году, когда был заключен первый договор о продажах рекламы на Discovery Channel.
- Реклама на канале Discovery Channel стала доступна в России с первых дней вещания. Канал - №1 на российском рынке тематических телеканалов по масштабу распространения..
- В декабре 2007 года на Discovery Channel в России стартовали продажи рекламы, а с 1 декабря 2008 года площадкой для российских рекламодателей стал и Animal Planet.